Por C.P.C. Carlos Alfredo Carpy Morales
Socio de Crowe Horwath Gossler
4e México es una de las 10 empresas ganadoras para acceder al mercado de deuda en la Bolsa Mexicana de Valores (BMV), mediante el apoyo de la Secretaría de Economía (SE), la Asociación Mexicana de Capital Privado (AMEXCAP) y Fondo de Capitalización e Inversión del Sector Rural (FOCIR), principalmente, al otorgarles apoyo para la implementación de gobierno corporativo y la institucionalización de procesos de negocio, y así lograr un crecimiento a corto plazo
El gobierno corporativo ayuda a fomentar y fortalecer la profesionalización de las pequeñas, medianas y grandes empresas, lo cual permite a las empresas, entre otros grandes beneficios, conseguir apoyos económicos para ingresar al mercado de deuda e impulsar la tecnología y equipamiento que les permitirá la creación de valor hacia nuevos mercados y financiamiento por medio de la emisión de deuda.
Por ello, cuando hablamos de la protección patrimonial nos referimos a que de alguna manera, el gobierno corporativo ayuda a proteger el patrimonio de la empresa y de los accionistas, pero además sirve para fortalecer la gestión del negocio, atraer nuevas fuentes de financiamiento, alcanzar otros mercados y crecer en los actuales.
Estimado Jorge, ¿cuál fue la razón de tomar la iniciativa de participar en el “Programa Mercado de Deuda para Empresas 2011”?
Básicamente analizamos los beneficios que otorga el programa, así como las grandes ventajas competitivas que podríamos obtener y los requisitos que debe cumplir la empresa, bases con las que debe contar la compañía. Cabe mencionar que somos una empresa joven con seis años en el mercado en la fabricación de gel antibacterial y jabón líquido antibacterial, principalmente.
Nuestra empresa tiene una participación significativa en el mercado, estamos comprometidos con nuestros consumidores al ofrecer productos de cuidado personal competitivos en el mercado, tanto en precio, calidad y presentación, ofreciendo así el más alto valor a todos nuestros clientes nacionales e internacionales, por lo que requerimos financiamientos accesibles, pero, sobre todo, baratos para comprar maquinaria, equipo y construir otra planta, por ello vimos que el “Programa Mercado de Deuda para Empresas 2011” es una oportunidad de acceder a otras fuentes de financiamiento accesibles para nosotros que nos permita contar con un crecimiento seguro, al incorporar el gobierno corporativo, mejorar y optimizar nuestros procesos de negocio.
¿Cómo ha sido el crecimiento de tu empresa desde que la iniciaste?
No ha sido fácil, se requiere mucho compromiso, responsabilidad para dar esos grandes pasos y lograr crecer. Sin duda alguna, el implementar las prácticas de gobierno corporativo en la empresa, aunado al espíritu innovador y nuestra lucha por mejorar día con día nuestros productos en todos los aspectos (diseño, calidad y precio), buscando siempre las mejores alternativas y condiciones de producción tratando de reducir los costos de operación al invertir más en la capacidad instalada. Nuestros precios son muy competitivos y la calidad de nuestros productos son la principal clave para mantenerse en un mercado tan competido.
Expandirte ordenadamente requiere un gran esfuerzo, no solo productivo, sino administrativo, ¿cómo ha impactado la institucionalización este aspecto?
Bueno, creo que cuando empezamos a darnos cuenta del crecimiento exponencial vimos la necesidad de profesionalizar nuestra empresa y la toma de decisiones; por eso decidimos ingresar al Programa de la BMV, lo cual nos permitiría obtener financiamiento para institucionalizar a nuestra empresa, así como emitir deuda, siendo una Sociedad Anónima Promotora de Inversión (SAPI), para obtener recursos económicos muy baratos.
¿Cuál ha sido el reto más importante a cumplir?
Básicamente son dos, el primero es cómo producir eficaz y eficientemente, y el segundo es cómo financiarte, ya que este negocio se inició con poco dinero y buscando diversas formas de financiamiento, logrando contar con la actual planta de producción donde tenemos equipo de la más alta tecnología. Sin embargo, obtener los recursos necesarios no ha sido fácil, los bancos y los inversionistas nos solicitaron contar con la implementación de prácticas de gobierno corporativo, por lo cual el gobierno corporativo ha sido tan importante para nosotros, ya que incorporas a personas con experiencia en las principales áreas de tu negocio, al contar con consejeros independientes.
La implementación de gobierno corporativo nos está ayudando a obtener recursos con las casas de bolsa, a través del “Programa de Mercado de Deuda para Empresas 2011”, apoyándonos mucho para llegar a niveles de financiamiento económicos muy grandes, brindando a nuestros inversionistas la certeza y confianza de su inversión, impulsando a la gestión del negocio a ser sólido, no perdiendo de vista los riesgos que se tienen y apoyando a la administración en su gestión.
Al día de hoy, ¿la empresa ha realizado alguna emisión de deuda?
No, aún no, de hecho una de las bondades de este programa es el compromiso que se hace con la BMV para emitir deuda a más tardar 18 meses después de haber obtenido los recursos del Programa, y cuál será el objetivo a cumplir con la emisión de deuda, en qué emplearás los recursos obtenidos. Los recursos los vamos a utilizar para la creación de la nueva planta, la cual estimamos que sea la más moderna en Latinoamérica para fabricar jabón, logrando una integración de todos los procesos y fabricación de nuestros insumos, ya que actualmente tenemos una integración de 80%; asimismo, apoyar las exportaciones a Centro y Sudamérica y Estados Unidos, y con ello la producción que estimamos obtener permitirá introducirnos también en el mercado de Japón.
Algo muy importante que no podemos dejar pasar es que vivimos en un ambiente globalizado, en donde, por ejemplo, los mercados europeos y asiáticos crecen muy rápidamente y son muy competitivos. Por medio de este tipo de fuentes de inversión que promueve el gobierno en México, pienso que es una excelente iniciativa, porque de esta forma podemos conseguir capital suficiente para hacer frente a grandes compañías extranjeras y trasnacionales, que de esta forma se están financiando.
Considero que la empresa mexicana no puede competir a nivel internacional, porque el financiamiento tradicional es muy caro, mientras que en Japón empresas como la mía, del mismo tamaño pueden lograr financiamiento hasta de 3% anual, nosotros deseamos entrar a mercados internacionales, para lo cual requerimos una estructura sólida de gobierno corporativo, ser una buena opción de inversión en la BMV y cuidar nuestras emisiones de deuda, dando certeza a los inversionistas y al público en general.
¿Consideras que la implementación de gobierno corporativo es cara, pero da grandes beneficios?
Sí, es un gasto, mejor dicho una inversión fuerte, pero ahora me queda muy claro que es necesario invertir en crear y fortalecer una estructura de gobierno, robustecer los sistemas tecnológicos, contar con auditores de primera línea, invertir en consultoría fiscal, en asesoría en inteligencia de mercados y manejo de marcas, no sólo es hablar del número a invertir, sino saber en qué utilizar el dinero y el beneficio que se estima obtener.
Realmente el gobierno corporativo nos está ayudando a poder dimensionar y ver los capitales que necesitamos, la gente que necesitamos, la estructura y la experiencia, yo lo recomiendo mucho para las compañías mexicanas, esto es muy importante, porque tiene la forma de crecer sanamente y conservar la compañía, En las empresas hay un gran índice de mortandad, ya que no es fácil ser un todólogo, por ello es necesario dar ese primer paso, reunirse con personas con experiencia en todas las áreas, eso me hace muy fuerte, además de visualizar los posibles riesgos a los que estamos expuestos.
¿Es fácil encontrar a esas personas con experiencia, es decir, a consejeros que cumplan con el perfil que requieres para tu empresa?
No es sencillo, tuvimos que buscar personas con experiencia en finanzas, manufactura, mercadotecnia, producción, finanzas, ventas, es una búsqueda ardua y muy importante, que muchas veces requiere de la experiencia de expertos en el tema. Para mí, esto es increíble porque es la forma en que las grandes compañías a nivel internacional compiten, entonces si yo tengo la misma fuerza y experiencia, se pueden lograr cosas grandes.
Por ejemplo, un gran logro ha sido introducirnos al mercado japonés, en donde competimos contra este y contra el mercado chino, brasileño, tailandés, y se dio preferencia a nuestro producto 100% mexicano. Dicha distinción se debió a la calidad, creatividad, tiempos de entrega, diseño y variedad, en verdad, podemos llegar a trabajar igual o un poco más rápido que los chinos y eso nos puede abrir puertas.
Hemos invertido mucho dinero, esfuerzo, dedicación, investigación y compromiso, para lograr ser lo que somos y para seguir creciendo, por lo que algo que ha sido fundamental en todo esto es institucionalizar la empresa, implementar gobierno corporativo; estoy convencido de que es algo precioso y muchos empresarios no lo conocen, puedo decirles que sin un gobierno corporativo sólido y operante, no podría estar en donde estoy.
¿Quisieras compartir algo más con nosotros?
Recomendaría que las empresas mexicanas ya sean chicas o medianas implementen el gobierno corporativo; lo importante es dar ese primer paso, porque es un largo camino que no es fácil, sino un camino evolutivo que ayudará a tu empresa a generar más utilidades, porque cinco cabezas piensan más que una.
Hoy en día la competencia ya no es solo nacional, sino internacional o te quedas atrás, por eso debes ser competitivo a nivel internacional porque así se rige el mercado. En la actualidad todo el mundo compara, compra y elige al más eficiente a nivel mundial. Desde que el gobierno corporativo está en mi empresa hemos evolucionado y estimamos crecer mucho más.
Muchas gracias Jorge por compartir con los integrantes de la profesión, empresarios y sus compañías, tu experiencia al implementar el gobierno corporativo en tu empresa, y así analizar las bondades y beneficios que conlleva hacerlo. Tarea complicada, pero muy importante para asegurar la permanencia del negocio.